王自如在格力的一千多天，除了流量都带来了什么。

8月16日，有新闻称ZEALER开创人、现格力电器渠道改造项目卖力人王自若已经去职，激发热议。据蓝鲸消息报道，格力内部办公软件上已经搜不到王自若的名字。自2021年确认入职格力以来，王自若一再成为企业的“流量担负”。当潮流退去，人们不禁要问，王自若在格力的一千多天里，除了流量都带来了什么。

从数码博主到格力“打工人”

在成为格力渠道变更的操盘手之前，王自若第一个广为人知的标签是网红数码博主。2014年，罗永浩勇闯手机圈，宣布了首款智能手机锤子T1。王自若指出锤子T1产物设计存在缺陷，罗永浩则保持以为自家产物没有问题，终极，两边在优酷的撮合下，睁开了长达3个小时的唇枪舌剑。因为始终拿不出测评时的证据，王自若不得不撤下“客观、自力、第三方”的招牌，逐渐消散在年夜众视野。

王自若与罗永浩曾有过长达3个小时的唇枪舌剑。视频截图

而随后，王自若与格力的缘分则开启了。

从公开信息来看，王自若与董明珠应是了解于2016年。昔时播出的一档创业节目《我是开创人》上，董明珠担任王自若队的导师。那年王自若还在微博上晒出本身与董明珠的合照。

2020年5月格力入驻京东十周年庆直播，王自若担任主持人，与董明珠及京东高管对谈。那场直播创下了其时家电直播带货最高成交纪录，成交额突破7.03亿元。

2020年下半年，董明珠全国巡回直播带货运动在13个城市开展，约请到的主持人里，不乏伊一、尹颂等着名人士，但王自若登场次数相对更多。就在巡回直播运动停止半年多以后，2021年7月，有媒体确认了王自若入职格力电器的新闻。

授命渠道改造“冒犯不少人”

入职格力电器以后，王自若鲜少在公共平台露面，格力电器也未泄漏他的详细事情内容。但从一些公开报道可知，他此前卖力格力渠道改造项目。

据相识，过往二十多年间，格力寄托股份制区域经销模式抢占市场。这种渠道模式可以或许稳固各级经销商，削减恶性竞争，更好地提供售前、售后服务，并敏捷实现年夜范围扩张。然而，这种渠道模式的弊处是中央环节过多、不够扁平化，进而推高了产物的价钱，也让格力的线上渠道建设投入动力不敷。

2020年春节后，董明珠初次公开提出渠道改造，撤消各级署理商，由经销商直接向总部打款提货。同时格力加码电商，开设“董明珠的店”，零售商和花费者都可以下单。与此同时，董明珠本人更是一再了局，在京东、快手、抖音等平台进行了13场直播，直播贩卖额合计高达476.2亿元。

2022年3月，格力成立数字化渠道治理部，王自若被录用为数字化渠道改造项目卖力人。上任后，王自若便开端推行云网批改造，即用线上订货代替传统批发模式，由格力总部兼顾发货，经销商不消从格力各地的贩卖公司或下级署理商拿货。中央环节的链路缩短，价钱加倍透明，利润更多地流向了格力，但经销商坐不住了，曾经的慎密绑缚成为了改造的阻力。

王自若在某节目中向董明珠表现：“能不克不及给我一间离你比拟近的办公室，我要随时向您报告请示。”视频截图

2023年5月，王自若现身格力电器(江西)新营销模式宣讲会，他在那场演讲中号令经销商认清年夜势所趋，不要只顾着面前目今好处。其时有经销贩子士表现：“许多在盈亏线上挣扎的经销商，掉臂面前目今好处可能第二年就扛不外去了。以是说王自若已经冒犯不少人。”现实上，本年3月份就有王自若去职的新闻从经销商渠道传出，而在客岁底曾有经销贩子士猜测：“一到两年之内他（王自若）就会去职了。”

与此同时，不少行业人士以为，王自若在推动格力电器渠道改造的进程中，进献照样不少的。“他承担了格力电器渠道转型‘摸索者’的脚色。假如这个工作由格力电器传统治理层来做，若干会受到传统思维的约束。但王自若不是从格力系统出来的，更容易做出新摸索。”一位不肯签字的家电行业人士阐发。他以为，王自若对格力的渠道改造进献不容轻忽，但他在格力开展事情也确定有局限性，“由于基础比拟浅，往前推进这个工作的阻力是比拟年夜的。这也是王自若说办公室要离董明珠近一些的缘故原由，由于许多工作必要董明珠充足授权能力做，有什么工作实时向董明珠请示和报告请示。”

涉董明珠言论遭网友吐槽

王自若作为“格力打工人”时代，他与老板董明珠之间关系同样为外界存眷。

8月初，王自若以格力高管的身份，与董明珠配合游览了石家庄的荣国府，并留下了合影。

本年岁首年月，时隔5年，“格力2024环球妄想盛典”在珠海举办。格力电器员工在盛典中快板节目唱到“我妈便是董明珠”的视频引起网友吐槽。1月30日，官方对此回应称，这个节目标演出者其时为了增长风趣氛围，开了个小打趣，原话是“我妈便是董明珠……我妈最喜欢董明珠。”而据国事纵贯车，有员工称，年会“我妈是董明珠”节目是表面请来演出的人编排的，王自若是运动谋划总批示。但此新闻尚未获得核实。

“格力2024环球妄想盛典”上的一个节目激发网友吐槽。北京商报

而在更早前，王自若涉及董明珠的言论也激发了网友热议，王自若也陷入舆论漩涡。

2023年11月，格力电器渠道改造项目卖力人王自若和格力电器董事长董明珠配合加入了广东卫视一档节目，在节目采访中，王自若表现：“我没有看过格力给我的人为条”“能不克不及给我一间离你比拟近的办公室，我要随时向您报告请示”“我哪怕天天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她天天讲什么、做什么，我都感到是一件很幸福的事”……

对付王自若的言论，有网友以为：“王自若便是常见的马屁精。”但也有人评论称：“王自若的职业素养、职场才能便是通俗人的天花板”“质疑王自若、懂得王自若、羡慕王自若。”

2023年11月17日，有媒体从格力电器方面获悉，就近期多个自媒体为了获取流量，恶意剪辑相关视频、使用低俗腌臜言辞凌辱诬蔑公司高管，格力电器已就多个凌辱诬蔑变乱向公安机关报案。当前，公安机关均已受理并备案。2024年1月30日，格力电器方面表现，经公安机关备案并查询拜访后，多个自媒体凌辱诬蔑公司及高管，这些自媒体当事人已分离被公安机关处以罚款或拘留等处罚。

王自若的下一站在哪里。

日前，王自若再被强制执行。

天眼查信息显示，因未按执行关照书指定的时代实行生师法律文书肯定的给付任务，8月9日，深圳市南山区人平易近法院对王自若出具了限定花费令，限定其高花费。值得注意的是，该案申请执行工资上海曙晖创业投资中心（有限合伙），其恰是广东瑾如云海（团体）有限公司（Zealer运营公司）的投资方。

王自若已不是第一次成为被执行人，天眼查显示，客岁6月和本年1月，他两度被法院备案，成为被执行人。此中，本年1月，王自若被深圳南山区人平易近法院强制执行3383万余元。据深圳市南山区人平易近法院限定花费令显示，系“上海曙晖创业投资中心（有限合伙）相关纠纷”。是以，业内忖度，王自若这次与上海曙晖创业投资中心（有限合伙）的纠纷，恰是触发了回购对赌条目，却又未能进行回购，而ZEALER公司在回应媒体有关限消令的扣问时表现，这与ZEALER公司无关，ZEALER公司在正常运营中。

王自若讲话画面。“广州格力电器”"大众号

另据天眼查，今朝王自若共联系关系3家公司，但仅有深圳市悦宸汽车美容有限公司一家为存续状况，王自若所持30%股权在本年2月已被冻结。且这家公司自身也几回因未按时公示年报，被列入经营非常名录。

针对王自若去职的传言，其本人合格力方面截至今朝均没有回应，在一片缄默中，王自若的下一站在哪里，也在迷雾之中。

不外可以确定的是，格力进行渠道改造的措施不会停下。中怡康数据显示，2019年至2022年，格力空调的线上零售额占比从22.3%增至28.9%，同期美的空调的线上份额由30.5%滑落至28.2%。面临渠道改造的收益，格力还将会推下一个“王自若”到台前。

上游消息综合自 北京商报、鲁中晨报、红星消息、证券时报、财联社、逐日经济消息、期间财经等