夏普电视新品难言出彩、收购堺工厂后巨亏，“液晶之父”跌落神坛

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12月9日，夏普电视AQUOS V系列悄然上市。据先容，该产物主打全通道120Hz、瑧画Pure AI画质引擎、杜比音画、高进光AI智能摄像头的全新游戏体验。夏普将AQUOS V系列视作全新中高端力作，但这一新品的上市却显得十分低调。

近年来电视行业新技术叠出，但公众液晶之父公众夏普却彷佛很久没有翻滚起新的浪花了，而在其结构的8K技术范畴，本年以来热度也开端减退。可以说，往日液晶技术之王正在面对电视行业惨烈的技术竞争。

在技术竞争日趋剧烈之际，6月初方才发布全资收购堺工场（SDP）的夏普随后就呈现了巨额吃亏。在面板行业价钱触底之际，夏普何时能扭亏为盈照样个未知数。

现在，被富士康入主的夏普早已不在是20年前谁人技术为赢的小巨擘了，代工年夜厂的低价思维或多或少给夏普带来了影响。本年是夏普成立110周年，新帅上任后前路依旧阡陌纵横。

夏普电视新品难言出彩，市占率跌出前五

夏普是液晶面板的开山祖师，被称为公众液晶之父"大众，然而跟着用户对付画质需求的赓续晋升，液晶面板以外的下一代显示技术到来成为一种必然，属于液晶显示的期间也终将成为曩昔。

近年来，三星加码量子点技术，创维连续深耕OLED技术，TCL赓续推进其Mini LED的结构……现在液晶、量子点与OLED再加上Micro/mini LED背光技术等电视显示技术百花齐放，而夏普的新一代显示技术未能掀起很年夜浪花。

拿本年6月初夏普宣布的最新4K高端旗舰电视夏普AQUOS XLED来看，其传播鼓吹以卓著的液晶显示技术与自动式Active Mini LED相联合，并采纳全新的量子点广色域和Flare Brightness光耀技术，培养了次世代年夜屏显示技术AQUOS XLED。但现实上，搭载Mini LED背光技术的电视产物早已触目皆是。

这次夏普上新的AQUOS V系列也不是什么别致的物种了，跟着年夜屏期间的到来，各家电视品牌纷繁推出针对电竞与游戏的电视产物，120Hz高刷、AI摄像头、杜比音效已经成为了多半游戏电视的标配。

而纵观现在的彩电市场，在需求不振压力下，中国彩电行业连续处于低迷状况。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年三季度，中国彩电市场零售量范围为815万台，同比增加0.9%，中国彩电行业冲破持续8个季度下滑的场合排场，需求迎来弱规复；零售额范围为237亿元，同比降落13.4%。

对此，奥维云网阐发称，彩电行业正处干公众技术领导进级"大众的阶段，新技术产物也将成为高端花费市场的热门产物，以技术进级的代价战代替价钱战，将推进行业成长。

事实上，在"大众技术领导进级公众方面，夏普在8K技术的结构上可以说长短常超前了，其早在2013的CES展上便展出了8K电视，此后更是在2017年推出了首款花费级8K电视，但8K电视由于内容匮乏等缘故原由，至今还不克不及获得遍及。

今朝夏普电视的市场份额已经无法与韩系电视品牌以及国产电视品牌相匹敌了。Omdia数据显示,2022年前三季度环球电视排名从贩卖量维度看,三星（20.2%）、LG (12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%)排名前五；从贩卖额维度看,三星（30.2%）、LG（17% ）、TCL（9.3%）、海信（8.6%）、索尼（8%）排名前五。而夏普则远远后进于这些厂商。

全资持股SDP后，夏普陷吃亏危急

在电视竞争力减退的同时，夏普迩来还陷入了业绩吃亏危急。

依据夏普财报，其2022财年上半年（截至2022年9月30日止6个月）的财报业务利润与归母利润均为正值。而联合其2022财年第一财季（截至2022年6月30日止3个月）的业绩数据计算，我们发现，夏普在2022财年第二财季呈现37亿日元的业务吃亏与166亿日元的归母吃亏。

放眼2022整个财年，夏普的业绩状态也并不是很抱负，其曾在6月8日宣布该财年业绩预报显示，预计2022财年归母利润将从上一财年的739.9亿日元降至500亿日元。

彼时夏普解释称，近期供给链中止、半导体和原资料价钱高企以及日元疲软的影响将临时连续下去，同时也反映了将成为该公司全资子公司的SDP的远景，基于此，夏普预计贩卖额将增长，但因为日元贬值和年夜型LCD面板市场状态恶化等影响，利润将削减。

但跟着光阴的推移，夏普利润的降落幅度已经超乎了起先的想象。在宣布2022财年上半年业绩申报的同时，夏普宣布的2022财年（截至2023年3月31日）年度财政业绩预告修正申报显示，该公司将此前的归母利润由500亿日元下调至50亿日元。

夏普提到的SDP指的是2009年耗资4300亿日元创立的液晶面板工场堺工场，这也是环球首条10代线液晶厂，是夏普技术实力的鉴证。本年6月，夏普发布将原持股约20%的SDP收购，改变为其全资子公司。

值得注意的是，SDP现实上是生不逢辰的，夏普对付该产线巨额的投资也激发了经营危急。据相识，SDP 曾是夏普的归并子公司，后与鸿海配合运营，本年6月才又从新回到夏普。而夏普在2022年第二财季呈现吃亏恰是在其收购SDP后的首季。

SDP主要临盆年夜尺寸产物，在曩昔较长一段光阴里，LCD面板价钱阅历了很长一段光阴的降落，本年下半年以来有了小幅回升，但受需求端影响，可否继续回升照样未知数。

群智咨询阐发称，阅历短暂上行的LCD TV面板价钱，在终端需求未现规复的场合排场下短缺连续上涨的动力。四时度LCD TV旺季匆匆销整体环境不如预期，影响品牌调减四时度面板采购需求。另一方面，四时度面板厂投片环比出现规复态势。综合来看，LCD TV面板供需情况趋于均衡，但面板价钱难以形成强规复态势。

在这种环境下，SDP以及夏普的业绩状态可否好转仍值得继续存眷。

属于夏普的期间或已不再

此前，夏普的电视技术一直是电视界实力的代表，夏普电视曾在日本称霸17年。

在2016年被富士康入主时，据称这笔生意业务将使鸿海得到夏普的面板技术，并增强与主要客户苹果的关系；夏普将应用这笔资金投入新一代面板"大众有机EL"大众的开发等发展性范畴，并将充足应用鸿海的贩卖网积极向外洋成长，还将探究与鸿海配合开发电视机等家电产物。

但在2016年8月易主鸿海后，夏普彷佛也没能解脱代工年夜厂富士康的低价思维。易主后的夏普为了晋升销量，在海内的匆匆销手腕可谓疯狂。

在2016年的双十一匆匆销中，夏普放出公众70英寸年夜屏遍及风暴"大众，用户在双十一时代购置70寸和60寸的匆匆销组合，只要消费13999元即可同时拥有70寸及60寸4K互联网智能电视。

乃至夏普的液晶屏也曾被质疑使用的长短日本临盆的屏幕，而是国产屏。2017年7月，在一则海淀法院受理的花费诉讼中，花费者诉称，其在网上的夏普商城订购了45英寸智能电视奇怪果版LCD-45SF460A一台，价钱为2499元。而收到邮寄来的电视后，发现电视机后盖标识的临盆地为中国，厂商为群创光电（INNOLUX），是以认定购置的产物与网站告白鼓吹的日来源根基装入口面板纷歧致。

随后，夏普方面临此变乱给出官方声明回应称，夏普品牌在售的45英寸液晶电视，其面板均采纳来自日本10代线面板厂SDP。

多名业内子士阐发称，现在，海内面板厂商对付LCD面板的结构已经突起，而夏普早已不复昔日的光辉，其品牌力在逐渐消退，已不克不及与韩系电视厂商以及国产电视厂商相提并论。

本年，夏普迎来了新的引导者吴柏勋。2016年5月，时任富士康副总裁戴正吴被录用为夏普CEO，肩负着对夏普进行重组的义务。据第一财经报道，因为业绩恶化，夏普在此前的财报会上表现，社长吴柏勋等治理高层薪资将在2023年3月之前最高低砍30%、且吴柏勋等人将不领取岁终奖金。

同样在本年，夏普迎来了110周年，在公众One Sharp"大众环球一体化战略下，夏普表现，依托其显示装备和电子装备两年夜营业，整合成为三年夜焦点品牌营业：8K生态体系营业、ICT营业、智慧生涯营业。值此之际，夏普推出全新治理系统，实现转型，从新强调ESG，晋升社会代价，振兴品牌，实现可连续增加。

强调ESG的治理层将在四年夜政策下进行：起首是进一步增强医疗康健相关营业，其次是对碳中和的进献，再次是基于"大众人"大众（HITO）的治理，以及真正的环球化公司。

但现在的夏普不仅要面临各电视厂商的技术竞争，还要积极探求扭亏为盈的新举动，新的治理层面临夏普今朝的业绩与经营状态压力并不小。他将若何率领夏普逆风翻盘，值得我们继续存眷。