停更、报警，“李子柒”还属于李子柒吗。

文/孟倩

9月23日，李子柒不测呈现在2021中国农夫丰产节（四川）群众联欢运动现场，并被聘任为四川农耕文化形象年夜使。当日，李子柒上身穿戴玄色衬衣，下身穿戴牛仔裤，挽了挽袖子走上了颁奖台，面目面貌看起来有几分严肃。

她在现场表现：“之前更多是打造本身的小家小院，往后将把视角更多放到可连续、可成长、可推广、可复制、可流传的中国新屯子，更好的向天下推广四川悠长的农耕文化。”

事实上，李子柒在7月14日更新完“井盐”的视频后，在各平台的账号就陷入了漫长的停更。作为中国顶级网红，李子柒的微博粉丝有2756万，抖音粉丝跨越5494万，快手粉丝1029万，B站粉丝也有729万，在外洋，YouTube粉丝1500多万，环球粉丝跨越1亿人。停更后，贸易影响伟大，除了粉丝们催更，有关她的各种传言也从未结束过。

李子柒到底产生了什么。从“以李子柒名义诈骗”到“团队被挖、牌号被冒用”，还有与其背后孵化机构杭州微念的争端，众口纷纭。截至发稿，杭州微念对中国消息周刊表现针对此事没有正式回应，李子柒一方也不曾颁发实质性阐明。只有其助理曾经在9月13日泄漏李子柒临时在整顿公司与第三方公司的问题。

不外李子柒本人秒删“太可骇了。资源真的是妙手段。”的回复，又去警局报警的种种行动，已经将这位顶流推向了舆论的漩涡里。一召盘级网红与资源的争斗彷佛正在上演。

李子柒的抗争。

“子柒开开心心的喔，我们一直站在你死后支撑你，打败资源”“以后就算老柒不克不及叫老柒了，她在哪里我们就在哪里”“不管怎么样我们只认老柒这小我”……“老柒”是短视频博主李子柒粉丝们对她的爱称。

在方才曩昔的中秋节日里，李子柒粉丝们正在为她担忧着。视频停更两个月，这位环球粉丝多达一亿的顶流阅历了什么工作，没有人知道。当李子柒助理将她在游乐土玩耍的照片发出来之时，粉丝们纷繁奉上了祝福，表现支撑她。事实上，在李子柒停更的这段光阴里各方讳莫如深。

李子柒本人被视为田园风IP的代表，从她的阅历和在媒体上的发声来看，她对自身IP的精心打造立场持之以恒，这也是其能坚持影响力的缘故原由之一。

李子柒，本名李佳佳，自幼怙恃仳离，随后父亲早逝，还受到继母的荼毒。回到爷爷奶奶的身边后，她追随做过乡厨的爷爷学到了许多关于做饭的技能，爷爷逝世时，她读到小学五年级，14岁后她开端外出打工，当过服务员，风餐露宿。

打工几年后，她找了师父学音乐，还去酒吧打碟，2012年奶奶生病后她回故乡照料奶奶，开淘宝店卖衣服，在弟弟的建议下，她开端把本身的视频发到网上，以往在故乡做饭务农的积聚培养了一个田园诗画版的李子柒。2016年，李子柒专门前去兰州拜师学艺一个月，宣布的短视频《兰州牛肉面》爆红，全网播放量跨越5000万，在这时一位L老师一再发私信，表现很喜欢她的视频，并可以给到赞助，二者也杀青了相关互助，最初因此合约方式，李佳佳卖力内容制造，微念提供推广服务。

这位神秘的L老师也成为了李子柒的伯乐，他是网红掮客机构微念科技的开创人刘同明。

自此，李子柒也越来越有影响力，天天几十个告白商找到她，2017年7月，李子柒与杭州微念科技有限公司结合成立了四川子柒文化流传有限公司。

李子柒的奇迹在外界看来成长得愈加红火。岂论是在海内照样国外，李子柒都劳绩了口碑和流量，凭借国风美食等视频内容被贴上了文化输出的标签，被外洋网友称为“来自东方的神秘力气”，并受到了主流媒体的确定和赞颂。

2018年8月，李子柒天猫旗舰店也正式开业，据海豚智库宣布的《2021最具发展性的中国新花费品牌》申报显示，李子柒品牌2020年贩卖额为16亿元，天猫店粉丝数到达633万。李子柒品牌的爆品，一个接着一个诞生。2020年光是李子柒螺蛳粉，就卖出去了5亿。

光阴到了2021年，李子柒已经成为顶流之一，她背后的公司杭州微念也已经完成了7轮融资，投资方包含字节跳动、华映资源和新浪微博等，估值到达了50亿。这时刻李子柒的停更和报警，着实令人不测。8月30日，李子柒在社交平台先是称“被恶心到了，这么快就按捺不住了么”，随后她又称“报了个警”，而且回复网友“太可骇了。资源真的是妙手段。”。

随后的年夜半个月里，环抱着李子柒与资源方产生矛盾的风闻喧嚣而出，随同着李子柒品牌产生的种种热门变乱也层出不穷，好比四川宜宾某超市私自将“李子柒”标识用于非该公司产物并高价贩卖和鼓吹，更有传言说某男星将李子柒团队全体挖走开端做田园风视频，更有微博年夜V爆料称“李子柒陷入与资源的股权纠纷中，她的近况远比年夜家想象中的要惨”。

李子柒相关微博。图/微博截图

一位不肯意泄漏姓名的资深文娱察看人士表现，停更视频大概成为了一种暗示。这种暗示看来也是一种抗争，作为李子柒IP的泉源，视频停更将会对李子柒及背后的团队造成伟大影响，一方面是贸易收入的损失，另一方面则是品牌和舆论的风险。

网红与资源的纠缠难解

在此次停更变乱中，不少李子柒的粉丝将矛头瞄准了微念。各种谈天截图和媒体报道中，李子柒与微念的矛盾被摆在台面上，在二人合股的公司四川子柒文化流传有限公司的股权分派中，李子柒只持有49%的股份，其他51%的股份属于杭州微念公司。

企查查数据显示，李子柒本人却不持有杭州微念的股份。杭州微念最年夜股东为微念开创人刘同明，持股比例约为19.45%。此外还有20多位股东，包含北京微梦创科创业投资治理有限公司（新浪微博基金，简称“微创投”联系关系公司）、华映资源、辰海资源、字节跳动等投资机构。

微博用户“吾掌柜”泄漏四川子柒文化流传有限公司参保人数为0，杭州微念参保人数为504，这意味着该公司可能是个空壳公司，而李子柒品牌的运营和贸易化根本上是微念在卖力，并向中国消息周刊提供了相关线索。

企业参保人数信息。图/企查查

经由过程企查核对李子柒相关常识产权的查寻根本也印证了上述人士的说法，李子柒牌号年夜多为四川子柒文化流传有限公司持有，杭州微念多项关于李子柒牌号的状况为注册申请中。杭州微念持有的著作权多为李子柒与人平易近日报联名的螺蛳粉、与故宫冰窖联名的藕粉，以及李子柒牛肉酱、李子柒香肠包装等涉及李子柒电商产物相关的常识产权。

李子柒牌号和著作权信息。图/企查查

北京安特状师事务所状师代月强表现这意味着与李子柒电贸易务相关的焦点常识产权部门属于微念一方，李子柒品牌年夜部门牌号则属于李子柒节制较弱的四川子柒文化流传有限公司。假如公司有相关章程，那么要依照章程来进行决议计划；假如没有章程的话，则是年夜股东具有一票反对权，进行终极决议计划，决议计划权很有可能还属于微念。李子柒在回复网友时泄漏已经请状师存证，假如有口头协定，且有第三方人证证明，代月强表现这大概能认定李子柒在公司的部门权柄。

值得注意的是，2021年李子柒的两项著作权涉及其创作的《2021年春节年货小零食》和《萝卜的一生》两个作品，企查查显示以相似摄制片子的办法创作的作品由著作权人李佳佳申请，此前并未呈现过本人申请，代月强表现这阐明她本人有存眷到常识产权的归属问题。

追溯到2020年8月，李子柒品牌曾经官方发布在柳州投资建厂，推动螺蛳粉口胃研发、品德溯源、质料品控等事变。企查查APP显示，杭州微念持股70%的广西兴柳食物有限公司成立于客岁7月，杭州创柳食物有限公司持股30%，李子柒同样不在股东之列。李子柒天猫旗舰店工商注册主体同样是杭州微念。

李子柒持有股份的公司可查证的只有两家，持股49%的四川子柒文化流传有限公司，以及持股100%的上海沉香里创意谋划事情室。上述内容均指向收集传言，“李子柒对李子柒电商品牌并无实质掌控权”。

李子柒与背后公司微念的关系事实上很繁杂，在李子柒早期成长阶段，微念给到了强有力的支撑，二者也阅历了“蜜月期”。2017年5月李子柒被质疑背后有团队，视频不真实，她不胜骚扰和舆论的压力，继而停更。此次停更风浪中，她宣布了一条长达半个多小时的视频，自白其拍视频根本是她一小我“年夜包年夜揽”完成的。同时她也走向了红人惯常的选择，选择与MCN机构杭州微念更为深刻地进行互助，并配合成立了合股公司。

2017年至今，李子柒称得上年夜红年夜紫，在海内外都发生了弗成复制的影响力，这些天然离不开资源的力气。上述察看人士奉告中国消息周刊，孵化一个IP，流程很长，必要专业分工，许多人一开端都没感到能成，李子柒可能也是如许，其在外洋的走红更是微念的手笔。

因为李子柒的影响力越来越年夜，杭州微念在这几年光阴中，也完成了演变，估值到达了50亿。据业内子士所言，投资方的投资均是看中了李子柒这个IP的代价。

上述察看人士奉告中国消息周刊，在红人与MCN机构的关系中，机构作为孵化脚色很强势，除非红人本人介入到公司决议计划治理中，然则非头部红人根本都没有这个才能。薇娅、李佳琦和罗永浩这些头部红人根本都是本身开公司或者成为公司合伙人，来保证自身权柄和好处。

“李子柒变乱可能取决于一开端红人和机构早期协定不踏实，在经营进程中可能也没有更新。”该察看人士弥补说，“这此中的症结还在于李子柒与其他带货主播的区别，李子柒是内容做起来之后才贸易化，薇娅、李佳琦等人是带货后形成内容IP，前者很难量化，后者则是看获得稀有的产出。李子柒拍一个视频自己并没有贸易代价，微念运营后贸易代价增加伟大，李子柒电商品牌假若脱离李子柒运营的话，李子柒本人在现实运营中是没有话语权的。”

海豚智库开创人李成东以为微念是在李子柒微博粉丝只有1万的时刻与其互助的，处于很早期的状况，在协定里也有清楚的分工，李子柒做内容，微念做贸易化。“这件本家儿要变化的可能照样李子柒本人，有了新的诉求。”李成东表现李子柒并不介入品牌的贸易化运营。

终极可能要诉诸司法

自从“网红经济”鼓起，MCN机构也如雨后春笋般地呈现，相关数据显示2020年中国MCN机构多达两万家，涵盖了中国约90%的网红。然则MCN机构的孵化胜利概率异常低，财产资深人士张书乐表现九成MCN机构连陪跑资历都没有，是以焦点的IP更为紧张。

“能有几个李子柒呢。”上述察看人士以为李子柒自动把这种工作讲出来是功德，“并不是每小我都有薇娅或者李佳琦的机会和格式。对品牌的掌控和收入分成这是两码事，这涉及到一个分账的工作，假如说不清，可能就靠司法来办理了。”

此前网红行业也产生过红人与MCN机构产生纠纷的变乱，在疫情时代拍摄武汉vlog而走红的“林晨同窗”控告其地点MCN机构硬性要求其在疫情时代发送贸易推广视频，而且以巨额补偿作为要挟限定其另谋前途，这一变乱也激发了网红行业人士存眷，终极林晨也是寄托司法手腕来办理。

代月强指出，在实际贸易观点中，IP的实质是有本身原创的内容，带有显著的小我特点，具有贸易化代价的无形资产，网红是其主要代表与特性，是贸易化成长的一种新的存在。其开山祖师则来自司法中的常识产权观点（Intellectual Property），即智慧发明者的权力，这涉及平易近事权力，包含牌号权、专利权、著作权、贸易机密、着名产物的包装装饰等，主要靠两边来商定相关条目。

今朝来看，李子柒变乱矛盾集中在李子柒与资源方的牌号、著作权等常识产权的归属问题上。代月强说，“在李子柒变乱中涉及到牌号权的归属，牌号权在司法上起到的一个是辨认作用，谁来申请牌号，牌号就属于谁。假若李子柒诉诸司法，该牌号权切近于其人格特色，经由过程相关鉴定有可能拿到使用权，不外也会支付响应的价值。这方面可借鉴此前广药王老吉与加多宝的‘红罐之争’，两边可在不侵害他人正当好处的条件下，配合享有“红罐王老吉凉茶”包装装饰的权柄。”

“作为网红，是新零售贸易化的客观存在，是紧张的无形资产，具有着名度和商誉代价，同时网红是小我着名度、信用为支持的贩卖，是辨认商誉的新的贸易表达。”代月强指出在李子柒变乱里还体现了商誉权的问题，普通解释来说体现的便是相关经营者的投入和支付，李子柒本人和微念对品牌的进献可能必要经由过程司法判别。

上述察看人士确定了微念的运营思绪客观来说也没有错，由于刚开端孵化IP的时刻，红人很难治理，很难做年夜，行业也比拟凌乱无序，出于对IP的治理在条目上可能比拟强势。“对李子柒本人来说，没有品牌的节制机谋显不公道，究竟是一个小我品牌。作为李子柒品牌的泉源，李子柒只能经由过程掩护本身的脸，测验考试来节制。”

网红经济成长日益强大，在该行业里相关纠纷与争端也愈加激发存眷。李子柒这次与资源方的矛盾公开化，可能也对行业敲响了警钟。代月强以为，在相关协定和条目中，应该依据红人成长自身特质进行束缚，跟着成长阶段的变化，红人和机构的分成可以进行调整。“在这个进程中，也是一种博弈，假如经由过程业绩进步给到响应职员股份的晋升，可能就汇合适一些。不外，有人支付多，得到少，这时刻诉诸法院会依据现实环境来讯断。公道原则和好处均衡轨制应该是办理纠纷的主要根据。”