堡狮龙转型骑行品牌，背后控股的李宁能受益吗。

界面消息记者 | 陈奇锐
界面消息编纂 | 许悦

香港衣饰品牌堡狮龙连续推进转型，最新举动是将定位改变为活动品牌。

堡狮龙行政总裁张智近日在公开运动中称，堡狮龙将来将加快与旗下活动品牌bossini.X交融。他表现bossini.X将于2024年在中海内地新增约100家门店，目的是岁尾门店总数到达150间。在中国香港，bossini.X预计新开5到10家门店。

张智同时兼任堡狮龙母公司不凡领越团体首席财政官。不凡领越由体育品牌李宁控股，其在2020年经由过程控股的龙跃成长有限公司以4662万港元收购堡狮龙约66.6%的股份，成为其最年夜股东。生意业务完成，不凡领越开端改革堡狮龙。

于是便有了bossini.X。在内地，堡狮龙已经弃用原有的“bossini”名称，周全启用bossini.X。例如在微信"大众号平台和微博搜刮“堡狮龙”，独一对应的官方账号便是bossini.X。但在香港，仍有部分门店沿用bossini的名称，bossini.X以支线情势存在。

将堡狮龙酿成bossini.X，是其时李宁对外输出潮水化运作履历的一次测验考试。bossini.X后的第一篇"大众号文章，便是发布与潮水设计师推出联名系列。它在2021年9月的另一篇文章里则称，参加李宁后，bossini.X将以中国潮牌的身份捉住年青花费者。

对付李宁和堡狮龙，这种做法相符它们其时的成长需求。

李宁借助陌头潮水转变形象的方式，使其一度成为很多中国衣饰品牌进行转型时借鉴的案例。尝到甜头的李宁随后更积极结构时尚行业，举动之一是经由过程其控股的不凡领越收购堡狮龙，借此输出履历并组建品牌矩阵。

被不凡领越收购之前，堡狮龙已经陷入困境。这个成立于1987年的品牌在进入内地后，一度被视为高端、有代表性的香港着名衣饰象征。但从2014年，堡狮龙的利润连续下滑，到2018年乃至呈现吃亏，它亟需李宁的潮牌履历来推进形象改变。

堡狮龙经由过程变身bossini.X来走潮水路线的愿望不久幻灭。在2022年5月，bossini.X宣布一篇微信"大众号文章，表现其已成为中国国度自行车队战略互助伙伴。随后"号内与潮水相关的内容越来越少，核心逐渐转移到了骑行活动。

这恰是现在堡狮龙新一轮品牌重塑的成长目的，即定位从街潮转为单车骑行衣饰品牌。张智称当今跑步等活动种类赛道中不乏年夜型国际品牌，这是bossini.X决议选择更为小众的骑行赛道的缘故原由。将来bossini.X骑行上衣订价约为200元，防水透气裤则在300元左右。

随同着骑行赛道连续火热的趋向，此中的各种细分品牌正在接连发力中国市场。

英国骑行衣饰品牌Rapha也在近期发布进入中国年夜陆市场，今朝经由过程经销商崔克自行车在线下贩卖。更早之前，德国自行车品牌ROSE于2023年6月发布进入中国。近年快速走红的英国折叠自行车品牌Brompton则加快扩张措施。

骑行赛道快速增加，但尚未有年夜型公司呈现。即便已经有了一些当红的骑行衣饰品牌，它们年夜多定位中高端，这对已树立起必定着名度，而且订价年夜众的堡狮龙而言，算得上是机遇。而骑行虽对设备专业性同样有要求，但都市和近郊场景对骑行衣饰的要求不算高。而这也有利于休闲衣饰出生的堡狮龙进行转型。

更进一步，整体范围不算太年夜的骑行衣饰市场与现在门店、贩卖体量急剧萎缩的堡狮龙相契合。潮水衣饰市场范围固然更年夜，但在此中必要依附更高的曝光度和更多的贩卖渠道能力维持运营安稳。对付历久处于被动状况的堡狮龙而言，它很容易就会被繁杂的潮水市场吞没。

不外，堡狮龙想要在骑行衣饰范畴胜利也不是件容易的工作，而最年夜的艰苦或许是若何让花费者承认它作为骑行品牌的定位。

现在骑行赛道当红品牌之以是集中于中高端定位，是由于骑行火热都树立起一种被包装出来的都市生涯形象之中。这导致了很多骑行赛道里的品牌必需将门店开在中高端阛阓，以此确立本身的存在代价。

骑自行车并不必要过于专业装备，必要专业设备的是骑行。假如只是单纯地在都市和近郊场景骑车，花费者并纷歧定必要堡狮龙的骑行设备，简单的日常衣饰即可满意需求。而在更专业的骑行范畴里，堡狮龙也纷歧定能和中高端品牌竞争。

究竟专业自行车已经很贵了，可以或许负担得起的花费者又有若干会去斟酌堡狮龙。

而堡狮龙又一次旋转定位，也显示出了李宁运营策略的改变。在利润下跌、爆款不敷和声量下滑的冲击下，李宁显然不会心识不到，潮水路线已经逐渐到头，对内和对外不再实用。在户外活动风潮之下，它必然要推进转型。

从Lululemon、Hoka One One再到Burton，近年很多火热的活动品牌都是从细分范畴发财，随后才向全品类进军。对付体量颇年夜的李宁而言，调头必要调动的资本多，经由过程一个范围更小的品牌在细分品类进行测验考试，无疑是更具效力的方式。

收购来的品牌假如胜利，履历可以反哺主品牌，就像始祖鸟之于安踏。这或许是李宁当下最盼望的目的，其今朝市值为514.3亿港元，而安踏团体则是2521亿港元。