不破不立，百年奥迪的品牌基因是什么。

近日，跟着奥迪与上汽团体在电动车上互助的深刻，有外洋媒体报道全新电动汽车项目将调换车标，不会吊挂“四环”LOGO。此新闻一出，一度激发了中国市场的热闹讨论。但截至今朝，上汽团体、奥迪中国及上汽奥迪三方都对此表现未有官方新闻颁布。

在官方尚不明白的回应和市场此起彼伏的换标新闻间，外界的料想越来越多。然而细细看来，年夜家都是站在外围的视角预测性的进行报道，这次寰球汽车将从汗青动身，基于奥迪品牌标记的蜕变，从新解析LOGO成长对付奥迪品牌的意义。

人们习气把“四环”称为奥迪，然而追溯起奥迪的汗青，百年奥迪远不止四个圈，更具变更意义的是LOGO背后的奥迪基因。

奥迪标记的汗青可追溯到19世纪（参数丨图片）。而谈及奥迪，就不克不及不提霍希品牌。1899年，被称为奥迪之父的奥古斯特-霍希（August Horch）创建了汽车公司，并定名为“Horch”，同时由H和霍希构成的皇冠形标记霍希汽车LOGO也正式诞生。在之后很长一段光阴中，霍希汽车都是德国汽车的代名词。

之后因为奥古斯特-霍希与董事会之间的态度分歧，1909年他选择分开Horch品牌。此后霍希便成立了新品牌，也便是如今年夜家熟知的奥迪。奥迪品牌因为专利缘故原由没有以霍希的姓名进行定名，霍希在德文中是“听”的意思，而“听”的拉丁文读作奥迪（Audi），沿用“谛听”的寄义，奥迪品牌是以诞生。

事实上奥迪有近四成的光阴都是自力运用Audi的，Audi便是最初奥迪品牌的标记。它陪同奥迪品牌走过了与霍希品牌直接竞争的紧张阶段，也成为奥迪弗成疏忽的品牌象征。

1932年，天下经济年夜冷落让德国汽车成长举步维艰。面临市场的整体挑战，奥迪与霍希（Horch）、DKW和漫游者（Wanderer）三年夜汽车制作商联袂，配合成立了“汽车同盟公司”。随后汽车同盟交融四家企业牌号精华以四环的标识对外表态。

换句话说，奥迪四环的由来从基本上是基于四家汽车企业的组合，而奥迪品牌也涵盖此中。汽车同盟成立后，四个内部品牌在财政上有了喘气的机遇，直至二战后，年夜众汽车团体收购了汽车同盟公司，奥迪品牌在年夜众团体中得以中兴。1969年，汽车同盟与NSU公司归并成立了“奥迪NSU汽车同盟公司”；1985年，公司正式改名为“奥迪股份公司”，奥迪四环标识变为四个相互交叠的银色圆环。从1985年到现在的40年光阴中，“四环”赓续蜕变成为了环球花费者熟知的品牌形象。

从 1909 年 Audi 箭头标识，到 1932 年四环标识呈现，再到 2016 年现有极简风LOGO的呈现，奥迪一直追随期间措施应需而变。或许“四环”利用的光阴相对更长，但细心相识四环LOGO的蜕变，便能发现字母标识“Audi”从未永劫间缺席，乃至可以说其老是以分歧的设计样式贯串于奥迪的LOGO之中。

如1968年，汽车同盟的工程师们从无到有自力开发得战后第一款新车型，便是车标使用了四个圈的第一代奥迪100；1978年时，奥迪在部门汽车车侧吊挂赤色“Audi”标识；1985年时，“Audi”标于四环之下，与其相辅相成，配合诠释奥迪在汽车行业中无与伦比的品牌意义。

在期间的变更中，奥迪的“四环”LOGO赓续变化。对付一个成熟的汽车品牌来说，换标每每预示着这家公司即将开启迪展过程中的新战略、新规划。在新能源汽车期间中，奥迪必要进行技术上的变更，用新能源转型欢迎新的市场挑战，于品牌形象而言，LOGO的转变也是一种革新。

这并非是奥迪的“挺拔独行”，在此之前，任何一个环球汽车品牌都在症结成长节点上，依据企业转型的策略，对LOGO进行调整。无论是同为奢华品牌的宝马、奔跑，照样其他跨国品牌如年夜众、通用等，在百余年的成长进行中，分歧的LOGO都为他们在分歧时候向花费者诠释出纷歧样的成长理念。

再看中国品牌在电动汽车范畴进行的品牌变更与成长，吉利经由过程极氪强化了吉利在新能源赛道上的竞争力与品牌影响力；红旗用交融传统文化与当代设计的金葵花，深化了红旗作为“国车”的品牌形象……这些都是品牌在与期间前行中进行的立异突破。

回归到奥迪与上汽的电动汽车项目互助上，两边的紧张义务是在新期间的新市场需求下，联合两边的企业上风，让将来的电动汽车产物既拥有奥迪百年来优秀的造车品德，同时也基于上汽对中国市场用户需求的懂得，以及在电动化、智能化方面的上风，配合开发更具竞争力的新车型。

以是从这个层面上来说，奥迪在中国市场的重点是产物技术、智能科技等方面的结构与变更，远不是当下外界所存眷的是否换标这么简单，究竟“四环”也只是一个品牌标识，是品牌的基因赋予了logo性命力，而奥迪“朝上进步、突破、立异”的基因从未转变。

奥迪与上汽的再联手是奥迪电动化转型过程中的紧张一步，也是奥迪“在中国，为中国”战略的进级体现。将来新产物的落地与利用，必将在传承奥迪百年基因的根基上，展示出其对付新期间的懂得，为中国花费者和汽车市场带来奢华电动汽车的新体验。