小米自建空调厂，雷军还要继续价格战。

玩手机，做家电，搞汽车……察看雷军的跨界营销“套路”如出一辙，起先以低价冲击市场，站稳脚跟，尔后向上挺进，这一套路虽有弊病，但受浩繁、奏效快，屡试不爽。

雷军“杀入”家电业多年，最早发力的是电视行业，小米在入市的时刻以互联网品牌“年夜佬”的姿势呼风唤雨，几场价钱血拼事后，中国电视财产均匀单价年夜幅缩水，若干年事后电视行业依旧是一地鸡毛。小米电视纵然如今市场不景气的年夜配景下，销量仍旧可观，不外利润利很低。

相对付电视行业，白电的利润空间较年夜，这是近几年雷军将家电发力重点转向空调的主因。近日有新闻显示，小米智能家电(武汉)有限公司于2023年10月尾成立，其经营规模涵盖了制冷、空调装备的贩卖与制作。据相识，小米智能家电临盆基地本年已经开工，该基地方案实现年临盆、加工空调600万套，峰值临盆使用19条临盆线，年产值约110亿元。

在比来的3年中，小米空调有了突飞大进的成长，这让业内不得纰谬其另眼相看。2023年小米空调产物出货量跨越440万套，同比增加49%。本年一季度空调产物出货量到达69万套，同比年夜涨63%。有业内子士称，小米本年空调销量有望冲击600万套的年夜关。

从以上各数据可以看出，小米空调正在成为继美的、格力、海尔三年夜巨擘之后，杀入行业前五的品牌。要知道这一地位，曾有无数个空调老品牌为此斗争多年，都难以站稳脚跟上位。小米空调只用了7年的光阴，从贴牌到自建工场，从搅乱行业的“坏小孩”到行业的主力军。

2023年10月初，小米内部对年夜家电营业进行了重组，将属于年夜家电营业板块的小米电视并入手机部，向手机部总裁曾学忠报告请示；新年夜家电部则专注冰洗空营业，由单联瑜担任总司理，直接向团体总裁卢伟冰报告请示，可见小米对空冰洗白电财产的看重。

也恰是快速突起的市场与丰厚的利润空间，使得小米雷军下决心自建空调工场。相对付手机的利润率，空调的利润率照样比拟高的。不要说格力、美的空调30%左右的高毛利润，小米IoT营业与生涯花费产物营业毛利率在本年一季度也创下19.9%新高。

近20%的毛利润，这比雷军曾经许诺的“不跨越5%净利率”要高得多。2018年雷军曾表现：“小米向用户许诺，每年整体硬件营业的综合税后净利率不跨越5%，如跨越，我们将把跨越5%的部门用合理的方式返还给小米用户。”

“家电人”以为，假如小米继续保持“5%净利润”原则，那从如今的空调业利率来看，在将来小米空调依旧有贬价的空间。不外，从整个空调行业来看，越来越多的老牌空调采纳子品牌低价策略，阻击小米空调，小米空调的价钱很难与其他品牌拉开间隔，采纳单纯的价钱战手腕收效越来越差。同时，本身建厂在短期内将会投入更年夜的本钱，既然雷军有深耕空调业打持久战的预备，那价钱战的力度就会削弱，预判将来小米空调将不会自动挑起年夜的价钱战。

小米空调在市场上到底受不受迎接。添加微信sun2013999进“家电人”群，听听群里年夜咖们都怎么说。最新颖的资讯、最低的价钱信息。你有故事我有酒，年夜家一路来聊聊。

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