（一）
一句话：世界苦苹果税久矣。
如今，还要加四个字，中国尤甚。
由于对这个苹果税，我信任，互联网从业职员都有一肚子苦水；尤其是比来苹果税的有关争议，看得人如鲠在喉，不吐烦懑。
看比来报道，苹果公司正在加年夜对腾讯、字节跳动的施压力度，要求其对微信、抖音作出基本性转变，不然回绝相关APP的更新。
缘故原由，是所谓的破绽。
根源，便是苹果税。
由于在苹果看来，微信和抖音存在的破绽，可以或许被创作者应用，将用户引向外部付出体系，从而规避苹果收取的30%佣金。
30%，便是我们通常说的苹果税。
即你只要使用苹果手机或平板，不管是付费下载APP，照样购置数字商品或服务，好比，订阅个视频会员，购置个数字道具，付款中的30%，就进了苹果的腰包。
30%，比我们企业所得税法定税率（25%），还多出了5个百分点。
但这便是苹果，强势的苹果。
看统计，客岁在环球规模内，光苹果税一项，苹果收入就跨越1600亿元。
这是什么观点。
客岁百度总收入是1346亿元，比苹果税还少了200多亿。要挣到这些苹果税，网易不吃不喝要干1.6年，B站要干7.5年。
我指的还不是他们的利润，而是他们的总收入。
这确切是暴利。
哪怕在美国，依据本年1月已生效的一项反垄断讯断，美公法庭就认定，“苹果税”收入在减去业务用度、贩卖用度、治理用度、研发用度等一系列本钱之后，运营利润率约75%。
但为维护苹果税，苹果则是全力出击。
好比，本年初，苹果就警告快手、抖音，必需整改直播打赏、小游戏、短剧等场景下向用户提供第三方付出链接的行动，不然……
本年5月，苹果矛头又瞄准微信，要求整改小游戏开发商相似行动。
本年618年夜匆匆时代，苹果更强制抖音、付出宝、拼多多等APP，必需下架其匆匆贩卖卖的iOS端爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台会员，喜马拉雅、百度网盘等互联网平台会员，以及常识付费、教育培训类虚拟商品……
算起来，仅在2023年，中国市场进献出的苹果税，就高达464亿元。假如将来五年（2024-2028）“税率”坚持不变，中国市场将累计“缴税”约2873亿元。
苹果，你薅中国羊毛真不手软啊。
（二）
就没有对苹果税说不的。
也是有的。
这里，不得不提一下欧盟。
本年3月，欧盟《数字市场法》落地，矛头之一，瞄准的便是苹果税。由于市场垄断，欧盟还一把罚了苹果18.4亿欧元。
苹果即使千般不愉快，但不得不垂头进行整改。
在本年3月6日宣布的iOS 17.4正式版中，针对欧盟地域，苹果作出了一系列亘古未有的调整。
开放第三方下载、第三方付出；苹果税也从底本的30%、15%（针对年收入100万美元以下的小型开发者）两档分离低落至17%、10%。
欧盟，真不是好惹的。
欠好惹的，还有韩国。
2021年9月，韩国修订《电信营业法案》，要求苹果开放第三方付出，苹果由此被迫追求息争，并在韩国降了4个百分点的苹果税。
韩国也成为环球第一个经由过程立法硬刚苹果税且胜利的国度。从某种意义上说，也是韩国的率先行为，推进了欧盟更年夜幅度的跟进。
日本也在采取行为。
看媒体的报道，日本当局正方案以欧盟《数字市场法》为蓝本，推出相关的反垄断法案，假如快的话，法案本年将进入法式，1-2年内生效。
目的很简单，日本的苹果税，终极也要像在欧盟一样直接腰斩。
韩国一马当先，欧盟当头一棒，日本牢牢跟上，美国也是痛批赓续。
窃认为，环球规模内，低落苹果税，应该是年夜势所趋，这是苹果想挡也挡不住的。
由于这一次，苹果，真的是犯了公愤。
（三）
但天下许多工作，你软他就硬，你硬他就软，你不尽力推进，就别指望别人能自动有善意。
就苹果税问题，完全我小我的见地，必要多管齐下。
第一，我们真要向韩国欧盟进修。
面临强势的苹果，单个企业的力气，究竟是有限的，但国度立法的威力，苹果不得不垂头。
由于很简单，30%的苹果税，到底合不合理。
不开放第三方下载和付出，是不是涉嫌垄断。
哪怕是苹果，也终要讲一个理字，更要遵照司法和道德。
我看到，有同伙就测算了一下，不说撤消苹果税了，就苹果在中国参照执行韩国的尺度，容许苹果用户使用第三方付出，少收4个百分点的苹果税，即从30%降到26%，那将来五年（2024-2028），就将为中国市场让利374亿元。
让利幅度，实在也不跨越苹果公司在华营收的2%，但能为中国留下一个在线音乐财产。
如果更进一步，在中国参照执行欧盟尺度的话，例如容许苹果用户使用第三方付出，少收13个百分点的苹果税，即从30%降到17%，将来五年，将为中国市场让利1217亿元。
让利幅度，不跨越苹果公司在华营收的5%，却能为中国市场留下2个片子财产。
中国事一个开放的经济体，苹果本日的胜利，就离不开在中国市场的拓展。但对付显著不公乃至轻视中国企业的做法，我们真不克不及作壁上观了。
第二，中国企业也要有节气和连合。
要有节气，面临显著轻视性的做法，就应该年夜胆说不。
还要连合，面临超强的苹果，单个企业的实力是有限的，但连合起来，便是一股弗成抗拒的力气。
如今，苹果可以说站到了浩繁中国企业的对峙面。它面临的，还有两个超强的敌手，一个腾讯，一个是字节跳动。
苹果对腾讯和字节最新的起事，背后实在是对中国短剧、小游戏等新兴数字财产的垂涎。
依照猜测，2024年中国短剧与小游戏的市场范围，将跨越1100亿元，市占率1/3的苹果，天然愿望从中分一杯羹，由此，微信小游戏和抖音短剧，就成为苹果在中国征税的重灾区。
但吃相，真不克不及太丢脸了。
我总感到，中国企业不克不及退，必需捍卫本身的合法好处。无原则的让步退让，侵害的是整个行业的成长，更让全天下看我们的笑话。
这又让我想起几年前的微信打赏风浪。哪怕是几块钱的文章打赏费，苹果其时都要雁过拔毛，就由于没分到苹果税，苹果强迫微信很永劫间封闭了打赏。
末了，颠末奋斗和博弈，苹果才终极罢手了。
第三，苹果更要自省，要三思。
中国市场很年夜，钱是赚不完的，但正人爱财，必需取之有道。
这种竭泽而渔式的苹果税，侵害的是苹果的形象和久远好处。
不错，苹果是一家巨大的公司，推出了巨大的产物，乃至改写了移动互联网期间的过程；但30%的苹果税，让天下看到的，更是一个唯利是图的苹果，一个杀鸡取卵的苹果，一个为富不仁的苹果。
并且，苹果还采取轻视性政策，韩国事一种苹果税，欧盟是另一种苹果税，但在中国，倒是全天下最高的苹果税。
岂非，苹果真有一天要强迫中国用户选择：A，微信、抖音；B，苹果手机。
面临如许的选择，中国花费者的谜底，真相符苹果的好处吗。
风物长宜放眼量。
苹果，真必要三思了。
但也不得不说，没有足够的压力，没有有用的制约，就弗成能打消某些人的狂妄与成见，苹果如许的巨无霸，也很难三思的。
